L’industria della birra è impegnata da molto tempo e per prima – con una leadership riconosciuta nell’industria delle bevande alcoliche sia a livello associativo che di singole aziende – a svolgere un ruolo consapevolmente propositivo nella promozione di un consumo responsabile delle bevande alcoliche, sia a livello nazionale che internazionale.
Consapevole che le bevande alcoliche, se consumate in modo sbagliato o in eccesso, possano rappresentare un pericolo per sé e per gli altri, è da sempre molto ferma nel dire NO al consumo di alcol, in particolare in 3 situazioni:
I produttori di birra sono convinti che il bere di qualità, moderato e a pasto, rappresenti un piacere compatibile con uno stile di vita sano di una persona adulta.